移動互聯網時代,房屋二胎,社交廣告形成一股來勢兇猛的潮流。被譽為“社交霸主”的騰訊迎勢而上,在QQ空間、微信為代表的社交廣告場景上不斷做創新,廣告收入在總收入中的佔比由2010年的7%上漲到2015年的17%。

近日,騰訊在社交廣告上又有新舉動,計劃推出一款先推廣後結算的廣告信貸服務,並推出《騰訊社交廣告信貸服務用戶意向調研》,調查人們對廣告信貸是否感興趣、最大的吸引力在哪、在此項服務中大家最關注的問題、每月提供的額度、被調查者所屬行業、是否開通公眾號等情況。

其中,是否開通公眾號的選項中,指向的都是企業公眾號,由此猜測此次信貸服務或是只針對企業。看來,個人主體公眾號又虧了,騰訊借錢打廣告的新玩法也沒你們份兒。

【 騰訊有意發力社交廣告? 】

社交廣告擁有乾擾程度低、投放精準、給人“沉浸式”的廣告體驗等優點,越來越受廣告主青睞。

資料顯示,2015年超過2/3的廣告主增加了社交營銷預算和人力投入。而騰訊、Facebook、微博、Twitter這四大社交巨頭的財報都顯示,廣告已經成為了他們重要的收入來源,辦門號換現金

?  騰訊:去年總收入為人民幣1028.63億,網絡廣告營收175億,其中第四季度網絡廣告業務收入同比增長118%,達到人民幣57.33億元。而今年第一季的廣告收入為47.01億元。

?  微博:去年淨營收4,借款利息計算公式.779億美元,廣告營銷達到4.024億美元。其中第四季度廣告和營銷營收較上年同期增長47%,至1.295億美元。

?  Facebook:去年總營收為179.3億美元,其中第四季度的總收入為58.41億美元,廣告收入達到56.4億美元,移動端廣告達到45.1億美元,佔據總廣告收入的80%。截止2016年3月31日的第一財季財報顯示,廣告為 Facebook 貢獻了將近97%的收入。

?  Twitter:去年第四季度Twitter實現營收7.10億美元,廣告營收為6.41億美元。而今年第一季度總營收為5.95億美元,廣告營收為5.31億美元。

綜合四大社交平台財報可見,全球社交巨頭的營收最大的敺動力就是移動社交廣告。而回顧騰訊此前在社交廣告方面的佈局,似乎可以看出其有意發力社交廣告,辦門號換現金

? 2011年6月,馬化騰宣佈騰訊開放的八大戰略,開放之門正式敞開。

? 2011年11月,騰訊推出“廣點通”係統,廣告主可以在騰訊旂下的社交產品包括QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間等平台投放廣告和產品推廣。

? 2015年1月20日,第一條朋友圈內測廣告上線。

,代書借款? 2015年4月,騰訊宣佈將原廣點通與微信廣告中心整合,成立“騰訊社交與效果廣告部”。

? 2016年1月,微信朋友圈廣告自助投放上線,投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條。

? 2016年5月20日,騰訊在社交廣告營銷峰會大會上,提出AD+(即“廣告+”),表示將發揮先天的優勢和強大的增長動能,推進社交廣告升級創新、搆建全新數字營銷生態。

【 意在搶灘企業信用貸款產品市場? 】

果醬妹猜測,騰訊此次推出廣告信貸,或許是因為:

①看重社交廣告的前景,有意吸引更多的中小企業加入社交廣告的投放陣營。騰訊社交平台有著龐大的用戶基礎,得到不少廣告主的青睞,高雄機車借款。先推廣、後付費的方式或許能吸引更多的中小企業。

②有意搶灘企業信用貸款產品市場。隨著花唄、借唄、京東白條、以及囌寧任性付等產品的相繼推出,小額信貸產品成為了互聯網大佬又一博弈之地。

去年,騰訊就推出了個人小額無抵押信用貸款產品——微粒貸,部分用戶可以在“錢包-銀行卡”找到,貸款額度在500元-20萬,日息最高不超過萬分之五,高雄借錢,有叫板阿裏旂下的螞蟻借唄之嫌。

而此次騰訊推出廣告信貸,或是利用逐漸成熟的社交廣告產品優勢,搶灘企業信用貸款產品市場。

【廣告信貸能提高商業效率嗎?  】

以前的硬廣,搜索廣告,社交廣告,全是採用先預付後投放的方式。此次微信試水廣告信貸,或許有助於企業提高商業效率,刷卡換現金

①彌補廣告投放資金缺口

一些企業在投放廣告時,往往要走一係列的財務流程,時間跨度或許會相對長,而社交廣告時效性較強,若等到財務預算下來,可能投放的最佳時機也錯過了;也有一些中小企業資金相對比較緊缺,會有希望投放廣告,但資金一時無法周轉的情況。在這樣的情況下,先推廣後付費的方式有助於企業進行資金周轉,彌補廣告投放的資金缺口,從而提高商業效率,刷卡換現金

②流量主的錢或將直接借貸給廣告主?

有人猜測,騰訊的廣告信貸在實際操作時,有可能將流量主的錢直接借貸給廣告主。

如果騰訊真的這樣操作,將給既是流量主、又是廣告主的公眾號帶來利好。由於流量主的錢是要一定時期才能提出的,也就是說,即使流量主公眾號的賬戶裏有幾十萬,拿不出來周轉也只是個漂亮的數字而已。當公眾號希望打廣告時,房屋二胎免費估貸,還是無法調動資金。

而流量主的錢如果可以借貸給廣告主,那公眾號就可以更靈活地運用自己的資金。

【騰訊或會發展廣告金融?  】

不過,廣州藍色光標數字營銷機搆 Social Lab首席內容官CCO陳迎認為,這次的廣告信貸並不會對商業市場造成顛覆性影響。“首先,現在很多企業也是可以推遲付廣告費的,金額不大的廣告信貸作用並不明顯。其次,廣告信貸還是要還的,廣告主並不會因為可以先推廣後付費而瘋狂地投廣告,他們還是會根據自己的需求去確定要不要打廣告。”

陳迎表示,“這次廣告信貸產生的實際效益或許不大,不過騰訊這次的思維是不錯的。如果騰訊以後可以根據企業公眾號的信用不斷提高借貸額度,引入保險公司或者借貸公司,可能會發展成廣告金融。屆時,或許就可以真正減少甲方投放的金融成本。”

截至發稿前,廣告信貸調研頁面出現“問卷已暫停回收,提交將不記錄數據”字樣。(點擊閱讀原文可查看《騰訊社交廣告信貸服務用戶意向調研》)不知這是否意味著調研工作已完成,服務即將推出呢?如果騰訊所有的社交廣告都可以先推廣後付費,會激發你打廣告的沖動嗎?歡迎留言評論。

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